以年轻人为主力军的宠物经济正在狂飙
 

随着社会经济的发展和生活节奏的加快，年轻人的心理健康备受关注，越来越多年轻人选择与宠物为伴，宠物在年轻人生活中扮演的角色日益重要。据相关数据显示，2024 年城镇犬猫消费市场规模达到 3002 亿元，宠物犬猫数量较 2023 年增长 2.1%，90 后、00 后养宠人群占比近 67%，成为养宠主力军。与此同时，年轻人的养宠消费观念和行为也发生了诸多显著变化，深入探究这些变化有助于把握宠物经济发展脉络。

1 年轻人养宠消费观念转变

情感价值驱动
年轻人将宠物视为家庭成员、朋友甚至孩子，对宠物的情感价值赋予极高权重。他们关注宠物的情绪健康和生活质量，愿意为能提升宠物幸福感的产品和服务付费。例如，2024 年，有 61.5%的用户愿意为宠物的“情绪健康”付费，宠物语言翻译器成交金额同比增长近 740%。

消费意愿增强
尽管整体消费有降级趋势，但大多数宠主对宠物的支出不降反增。据调查，18.8%的宠主认为疫情后宠物消费支出明显增加，37.2%的宠主认为略有增加。这表明年轻人在养宠方面的消费优先级不断提升。

2 年轻人养宠消费结构升级

食品精细化
年轻人不再满足于简单的剩饭剩菜或普通商品干粮，而是追求定制化的鲜粮、冻干粮等。他们对食品的营养、健康、品质要求更高，还注重配料工艺等科学指标。2024 年，宠物食品在城镇犬猫消费市场中占比达 52.8%，其中，天然粮、冻干粮等高端食品的市场份额逐年扩大。

用品个性化
年轻人追求个性化、潮流化的宠物用品，如定制项圈、衣服、窝等，为宠物打造独特形象，满足自我表达和情感需求。有数据显示，2024 年，个性化宠物用品的市场规模同比增长了 45%，且呈现出持续增长的态势。

服务多元化
宠物医疗、保险、美容、摄影、殡葬等全生命周期服务市场迅速崛起，服务性消费在养宠支出中的占比增加。例如，一些年轻人会为宠物购买信托基金、聘请保姆、报名训练课程等，2024 年宠物服务市场在城镇犬猫消费市场中占比达 15.6%，较 2023 年增长了 3.1%。

3 年轻人养宠消费品类拓展

异宠市场兴起
小众爬宠、异宠打破了传统以猫狗为主的宠物市场格局，成为年轻人新宠。2024 年饲养爬行类、水族、啮齿类、鸟类等异宠的人群数量同比上升了 28%，带动了异宠食品、用品、医疗等消费增长。其中，异宠食品市场在宠物食品市场中的占比达到了 8.3%，较 2023 年增长了 2.1%。

智能产品受宠

智能喂食器、智能饮水机、智能猫砂盆、智能健康监测设备等科技产品深受年轻人欢迎。通过科技手段提升养宠的便捷性和效率，更好地照顾宠物，同时也满足了年轻人对智能化生活的追求。2024 年，智能宠物用品的市场规模同比增长了 63%，且在未来几年有望继续保持高速增长。

4 年轻人养宠消费渠道变化
线上渠道的占比有所上升，更多的年轻人选择通过电商平台购买宠物食品、用品等，方便快捷地获取各类养宠产品，同时也便于对比价格、查看评价等。据调查，2024 年，有 78%的宠主表示他们主要通过线上渠道购买宠物用品，较 2023 年增长了 12%。

5 年轻人对宠物健康关注度提升
年轻人愿意为宠物购买保健品、支付高额医疗费用。例如，冻干类保健品、鱼油、乳铁蛋白等销量呈爆发式增长，44.3%的受访者曾为宠物支付高额医疗费。一些高端医疗服务如宠物保险、基因检测等也逐渐受到关注。2024 年，宠物保健品市场在宠物消费市场中的占比达到了 7.5%，较 2023 年增长了 1.8%。

6 年轻人养宠消费行为社交化

年轻人受社交平台影响，乐于分享养宠生活，交流养宠经验，从而获取更多养宠知识和产品信息，也容易受到他人推荐和潮流趋势的影响，进而产生消费行为。如在小红书、抖音等平台上分享宠物日常，种草或被种草各类宠物产品。据调查，2024 年，有 82%的宠主表示他们曾通过社交平台获取养宠产品信息或受到他人推荐而购买产品。

年轻人养宠消费观念和行为的变化反映了宠物经济的蓬勃发展和社会文化的转变。随着年轻人对宠物情感价值的日益重视，养宠消费市场将继续呈现多元化、个性化、精细化的发展趋势。宠物相关产业应关注这些变化，积极创新产品和服务，满足年轻人不断升级的养宠消费需求，以在竞争激烈的宠物经济市场中占据有利地位。

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